VAD ÄR EN METAFOR?

Så här inleder NATIONALENCYKLOPEDIN förklaringen av begreppet metafor:

”(lat meta´phora, av grek, metaphora, det senare även med betydelsen, bortförande till ett annat ställe av metaphèro bära bort) Stilterm: ett bildligt uttryckssätt, där likheter eller inre överensstämmelser motiverar att en företeelse (sakledet) byts ut mot någon annan (bildledet).”

För några decennier sedan var det poeter som sysslade med metaforer. Men de flesta moderna lyriker har frigjort sig från metaformissbruket. Eller som en känd poet lär ha sagt:

 ”Metaforer är som barn, när man väl har skapat dem så förföljer de en hela livet.”

Kan det vara en tillfällighet att reklambranschen älskar styrkan i en god metafor?

HUR KAN DU ANVÄNDA METAFORER I DIN KOMMUNIKATION?

Tillvaron blir allt mer komplicerad, både hemma och på jobbet. Informationsflödet växer och kravet på samspel ökar. Metaforer hjälper oss att förstå den värld vi lever i. Men dom mister snabbt sin virilitet. Akta dig för kalla metaforer som ”en morot till kunderna”, eller ”den nye chefen lämnar över stafettpinnen.” Nyss var ”curlingförälder” ett hett begrepp. Men hur snabbt kallnar det?

En metafor ska överraska, den ska förena det oförenliga och på så sätt öppna en ny förståelse för det den vill förmedla. Men för den som vill att kommunikationen ska nå ända fram räcker det inte med det skrivna språket. Ska du träffa mitt i prick måste du ta bildspråket bokstavligt. Då ser helt nya bilder dagens ljus…

Det kallar vi för metaforer.

Denna metafor hjälper ABB att förklara vad som sker när en FACTS-anläggning installeras. Till vänster stormar det på elhavet, piren i mitten symboliserar den tjänst som företaget erbjuder och effekten blir förstås ett hav som är lugnt och hanterligt.

Här nedan handlar det om att ge en påminnelse om hur

kraftledningsgator i skogen kan upplevas.

ABB är beställare även här, de har alternativa

lösningar på problemet.